动态变化中挖掘趋势类目新方向,京东家电家居助推“洗烘护”需求再升级

近年来,洗衣机由“洗涤”向“精致洗护”全面进阶,“洗净”概念广域延展、“烘护”技术全新升级、除菌健康成为标配设置、产品形态融入家居美学……洗衣机产品在传统洗衣刚性需求外,正在以结构升级叠加场景化驱动的持续优化,开启一场产业新变革。

9月26日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“新场景·衣常新·楚留香 2023中国家庭洗衣及烘护高峰论坛”在北京举行。作为本次论坛的独家渠道合作伙伴,京东家电家居从产品趋势、用户需求、细分场景等多维度上分享了对洗衣机的行业观察,并向中国家电网记者介绍了京东家电家居在营销推广、物流支持、售后服务、以旧换新、趋势品类等层面上的战略布局。

动态变化中挖掘趋势类目新方向,京东家电家居助推“洗烘护”需求再升级
  存量换新周期下,解读行业发展新态势

已经过去的2023年上半年,中国消费市场回暖,不过相较于餐饮旅游等行业,家电由于其低频消费、换新需求不紧迫等耐用品消费属性,复苏步伐相对缓慢。聚焦洗护市场,开年不利但处于修复通道,整体较往年同期呈下降态势。GfK中怡康数据显示,2023年1-8月,洗衣机线上销额212.51亿元,同比下降10.4%、线下销额108.81亿元,同比下降6.6%。

不过,尽管洗衣机市场消费表现相对疲软,但从各企业推出的新品来看,洗护市场主流趋势产品内在及外在提升都较为明显,行业技术革新与结构升级得到双重提升,加速推动洗衣机市场向价值竞争过渡,促使消费者为功能升级而买单。京东家电家居冰洗产品运营专家蔡瑞琛观察行业技术发展和消费市场需求变化趋势说,当前用户对集成一体化电器需求明显,分区洗、洗烘一体、洗烘护一体等产品实现较大增长。此外,动线流畅合理可增加空间利用率的全屋嵌入式产品也备受用户青睐,家居一体化需求增速明显,以超薄大筒径为代表的嵌入式产品得以显著增长,今年以来,京东平台上该品类累计销额增长超300%。

动态变化中挖掘趋势类目新方向,京东家电家居助推“洗烘护”需求再升级

京东家电家居冰洗产品运营专家蔡瑞琛

  除产品的功能、结构升级外,洗衣机的行业升级在洗护场景的外延扩大上,也体现的尤为明显。内衣洗、洗鞋机、宠物洗护产品等新品类正逐步被用户所接受,瞄准品质化生活的新兴品类与不断升级的成熟品类形成互补,为消费者的洗护生活描绘出品质新蓝图。

对此,蔡瑞琛指出,近年来消费者对洗衣的场景需求正逐步从厨房/卫生间过渡至阳台,同时其对细分品类的需求也越来越高,在此趋势下,洗衣机逐步从单品购买向多件多套购买演变,第二台洗衣机的市场需求也转向精细化场景发展,而这也倒逼企业不断升级细分品类的产品功能,如厂家在迷你类、壁挂类洗衣机产品上迭代出烘干功能,以更完善的使用体验助力消费者的品质生活。同时,他还进一步谈到,厂家推新产品和营销动作具有持续性和长期性,不可因短期销售不佳而短视放弃,此外还要提升下沉渠道门店的B2S能力,从压货导向到零售导向转变。

 聚焦趋势品类、深化服务效能,京东家电家居助力洗衣机产业全面升级

基于对上述市场趋势的洞察跟踪,京东家电家居以前沿技术和数智化供应链体系,搭建起连接市场、品牌生产端、用户消费端和整个产业链间的桥梁,让供销两端的需求匹配更加精准,从而助力洗护产业价值链的全面升级。

围绕洗衣机品类,今年京东家电家居加大了对京品家电项目的投入,聚焦单品效率和趋势品类建设,与品牌共创,从选品、心智、种草、首发、营销等五大环节入手,如通过对趋势品类的资源倾斜,以底价供货形式的大单采购、S+级的大颗粒资源扶持等手段,建立趋势洗护生态,打造从选品到养成一体化全生命周期营销运营解决方案的同时,也给用户提供洗、烘、护、消、洗护周边一站式解决方案,形成京东家电家居助推洗衣机产品结构升级的强大牵引力。

在用户重点关注的服务和物流环节上,今年京东家电家居在洗衣机品类上,加大了对以旧换新服务的投放支持,产品覆盖率超90%,将消费者的产品可选择范围进一步扩大,不仅为用户节约了成本,更通过废旧产品的回收践行绿色环保生活理念,助力双碳战略的践行落地。此外,蔡瑞琛还提到,京东家电家居联合部分品牌,在局部地区试点洗衣机拆、送、装一体化服务,打通服务的最后一公里彻底解决消费者的后顾之忧,给用户带来更好的的家电换新体验。

在谈及对下半年洗衣机市场的发展预期时,蔡瑞琛表示,基于后疫情时代的修复性增长,和对家庭场景及健康生活需求的持续挖掘,预计下半年洗衣机市场将实现10%左右的增长。而京东家电家居将聚焦行业增速目标,结合用户消费趋势,通过对结构性产品的资源支持、全渠道融合发展布局,加之在家装节、双11、双12等核心促销节点上的大力投入等规划布局,为企业和消费者搭建起一座更直观、高效的沟通桥梁。

本网站有部分内容均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除,不承担任何侵权责任。转转请注明出处:https://dcxww.jafeney.com/6534.html

(0)
上一篇 2023年9月26日 下午3:17
下一篇 2023年12月16日 下午2:43

相关推荐

  • 空调与衣物的默契:格力售后服务的智慧使用指南

    空调无疑是我们生活中不可或缺的一部分。然而,很多人在使用空调时往往忽略了一个重要的问题:如何正确地与衣物相处,以确保衣物的舒适和持久?本文将为您介绍格力售后服务的智慧使用指南,让您的空调与衣物达到完美的默契。 湿度调节 首先,让我们谈谈湿度调节。夏季的空调房内湿度通常较低,这会影响衣物的干燥效果。在晾晒衣物前,建议将空调调至通风模式,增加室内湿度。这有助于衣…

    2024年1月18日 国内
    0
  • 立足上海服务华东,达实智能助推智慧建筑行业高质量发展

    4月12日,由达实智能主办的第十四期“共创可体验的智慧空间”学习研讨会在上海成功举办。来自哔哩哔哩、东航股份、上海国际集团、恒瑞医药、吉利集团、上海派能、森马集团、商汤科技、同济大学建筑设计院、唯品会、中建八局设计管理总院等40多家单位,近90位来宾交流共创,探讨如何运用智能化手段提升企业运营效率与物业价值。 本次活动邀请到原现代建筑设计技术中心副总工程师、…

    2024年4月16日 国内
    0
  • 游客花128元参加千人宴,结果桌上全是花生毛豆,真是让人大跌眼镜!

    游客花128元参加千人宴,结果桌上全是花生毛豆,真是让人大跌眼镜! #游客花128元体验千人宴全是花生毛豆#近日,在海南省保亭黎族苗族自治县,一场千人宴活动引发了网友的热议。游客们交了128元的入场费,期待能够品尝到当地的特色美食。然而,当餐品上桌时,大家却惊讶地发现,桌上竟然只有花生和毛豆这两种食材。 对此,涉事公司海南鹏博鑫盛信息咨询有限公司表示,由于参…

    2024年4月14日
    0
  • 北京空气质量已达严重污染引发关注,今天的京城空气质量已经有所下滑

    北京空气质量已达严重污染引发关注,今天的京城空气质量已经有所下滑 #北京空气质量已达严重污染#据北京市生态环境监测中心的数据显示,今天上午,由于逆温和弱南风的影响,北京的扩散条件变得较为不利。更糟糕的是,受区域太行山前污染带传输的影响,污染水平逐步攀升。 上午9时,全市PM2.5浓度均值达到77微克/立方米,达到了三级轻度污染水平。特别是城区和南部、东部地区…

    2024年3月28日
    0
  • 民营经济高质量发展 助力中国式现代化新征程

    作者:辛向阳(中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心执行主任,中国社会科学院马克思主义研究院党委书记、院长) 民营经济是推进中国式现代化的生力军。浙江温州是民营经济强市,也是全国首个获批创建新时代“两个健康”先行区的城市,在民营经济高质量发展方面做了许多有益探索、积累了一定经验。新时代新征程,我们必须深刻认识民营经济高质量发展的重要意义,积极…

    2024年4月16日
    0